“玉石公主”孜拉热·图尔迪（右）正在直播间带货。（记者薛云少摄）

　　“这且末美玉，你还不动心吗？快来直播间选购你心仪的玉镯吧……”6月10日，在且末县新疆天边小宛电子商务服务公司的直播间内，且末县选拔的“玉石公主”孜拉热·图尔迪化身且末美玉推介官，与该公司网络主播一同开启云端带货，推介且末美玉系列特色产品。

　　相较于传统静态展销模式，此次网络直播更为鲜活立体。直播中，孜拉热·图尔迪结合且末千年玉石文化底蕴、独特矿产资源优势与匠人匠心故事，生动讲解每一件玉器的渊源与价值，沉浸式展现且末美玉温润细腻、质地优良的品质。直播间内弹幕不断、订单接连刷屏，本土优质玉石产品依托数字化渠道，精准触达全国消费市场。

　　昆仑藏美玉，且末蕴风华。

　　近年来，且末县依托“玉出昆冈，且末为上”的千年玉文化底蕴，立足独特玉石资源禀赋，深耕“文旅+玉石”融合发展赛道，让昔日藏于昆仑深处的且末美玉，借助文旅活动，实现从原石原料走向精品市场、从地方市场走向全国舞台，走出一条带动县域经济高质量发展的新路子。

　　为打破传统玉石产业“线下展销、地域受限”的发展瓶颈，且末县创新品牌推广模式，激活“玉石公主”特色IP价值。今年5月，且末县举办了“玉见芳华·美耀且末”且末县玉石公主选拔赛，筛选出形象气质佳、熟知玉文化、热爱家乡的青年代表，组建专属玉石推介队伍，全方位展示“天边玉城”的玉韵风情，更主动牵手本地优质电商企业，开启常态化直播带货模式，实现“IP吸粉、直播变现”的完整闭环，让玉石文化走进大众视野，让优质且末玉走出昆仑、走向全国。

　　孜拉热·图尔迪说：“希望通过我的推介，让更多人认识且末美玉、爱上且末美玉，诚挚欢迎全国各地的玉石爱好者、游客朋友走进且末，近距离品鉴昆仑美玉的温润质感，感受‘天边小城·玉都且末’的民俗文化和自然风光。”

　　且末县宝玉石协会秘书长郑小东介绍，如今通过政企联动、IP赋能、直播带货的新模式，将文化魅力转化为市场竞争力，既有效提升了且末美玉的品牌知名度，也拓宽了本土玉石加工企业的销路。

　　在且末县三强玉业玉石（集团）有限公司展厅，一件件精美、温润的玉器让人爱不释手，几名客商在工作人员的讲解下，驻足观赏、细细品鉴。

　　走过展厅，在该公司的品控室内，工作人员古丽米热·托合提正手拿专业设备，严格把关，确保每一件玉石产品货真价实、品质可控。她说：“从学校毕业后，在家门口找到了这份稳定的工作，在工作中，不仅能更好地了解且末美玉的文化内涵和优良品质，更练就了专业技能。”

　　且末县三强玉业玉石（集团）有限公司董事长李银强介绍，随着县域扶持政策持续落地、文旅活动持续造势、电商渠道持续拓宽，本地玉石产业发展氛围愈发浓厚。同时，且末美玉的流量也带动了本地就业市场，让一大批有干劲、有想法的青年人投入到玉石产业中来，为且末美玉的推广汇聚了新的力量。

　　文旅赋能提质，产业筑基增效。

　　近年来，且末县持续加码玉石产业培育，全力破解玉石产业“重资源、轻加工、重线下、轻线上”的发展短板，推动产业从传统原料输出向高附加值成品转型。作为县域玉石产业集聚核心载体，玉石小镇落地建成南北两区功能分区，涵盖原石交易、成品展销、创意加工、电商直播、文化体验、拍卖鉴定等多元业态，成为全疆极具创新力的玉石全产业链产销基地，为文旅与玉石产业深度融合搭建了核心平台。

　　且末县商务和工业信息化局副局长王孝翠表示，且末县玉石资源得天独厚，已发现矿点超40处，总量超1.5万吨，拥有10余个合法开采权，玉石品种齐全、品质优良。目前，全县玉器商铺达427家，玉矿企业与玉器店铺纳税较上年同比增长131.71%，产业富民成效显著。当前，我们一方面持续提升玉石小镇基础设施配套和游客承载能力，集聚上下游产业资源，构建完整玉石产业生态；另一方面大力推进数字赋能产业发展，培育玉石电商新业态，依托“玉石公主”特色IP、大型文旅节庆，打造“线上+线下”一体化展销体系，让特色资源真正转化为产业优势、经济优势、富民优势。

　　以玉为媒，以旅兴业，以文润城。如今的且末，玉文化底蕴持续释放活力，文旅融合业态不断丰富，玉石产业转型升级步伐持续加快。从藏于深山的原石，到精工细作的文创精品；从线下单一交易，到线上全域热销；从资源优势，到品牌优势、经济优势，且末县通过IP赋能、电商助力、政策护航，让千年玉文化焕发出时代新生机。（记者薛云少通讯员热西提·依敏）